Airbnb中国业务持续增长 这反映了旅游和消费的哪些变化?

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旅行正成为常态。从cbndata第一财经数据中心和airbnb联合发布的《2019千年旅行者洞察报告》来看,去年旅游市场呈现快速良好的发展趋势,中国人均4.0次,国外100人10.7次。

当然,旅行次数的增加也意味着它的主题和方法发生了变化。在这些增长背后我们能找到什么?

互联网重塑旅游模式,千禧一代成为主力军

随着互联网的全面渗透,旅游市场也发生了相应的变化。以80后和90后为代表的千禧一代已经成为旅游市场的主力军,近80%的游客在网上预订。此外,与前几代人相比,千禧一代的生活重心也发生了变化,更多人的目标是环游世界,而不是购买自己的房产。

小型旅游景点正在成为“爆炸”

根据airbnb的官方数据,无论是国内旅游还是海外旅游,许多不受欢迎或利基景点都变得“爆炸性”。以刚刚过去的中秋节为例,汕头、泉州、佛山、威海和郑州成为五个最受欢迎的旅游城市。二线和三线城市,主要是海西、黔东南、延边、佛山和温州,也成为今年国内旅游业增长最快的地方。

至于海外旅游,千禧一代也开始探索隐藏在公众视野中的利基目的地。例如,塞尔维亚和波斯尼亚和黑塞哥维那对中国的免签证政策促进了预定数量的增长,而南非和芬兰等风景名胜也成为年轻游客的目的地。

旅游消费也反映了这一趋势。

紧跟潮流的是当前年轻人的消费观念。除了购买各种在线红色产品,他们还会在旅游和消费时搜索相关的在线红色产品。其中,各类旅游人才和影视综艺节目对千禧一代影响最大。例如,重庆,它非常受欢迎的颤抖,已经成为一个新开发的“互联网红色城市”。以“扣篮高手”闻名的日本镰仓也成为许多人去日本旅游的首选。

当然,除了“网红之城”,许多旅游摄影设备已经成为必不可少的设备。与传统的手机和相机相比,90后更喜欢无人驾驶飞行器和运动相机等专业设备,以更时尚的方式和更具视角记录他们的旅行经历。

短暂的逃离生活,48小时的周末远足增加了

压力已经成为千禧一代的普遍现象。越来越多的人选择短期旅行来“逃离”他们的生活圈子,以减轻日常生活的压力。私人假日和远足是千禧一代短期“逃离”生活的两种主要方式。

商务私人假期,即在商务旅行之间安排一个假期,并通过在周末或商务旅行时间表前后增加一段私人旅行时间来享受一段短暂的私人时间;另一方面,短途旅游是在周末到周围城市走走聊聊,不请假也不辞职,通过日常生活中的观光和文化体验享受短暂而美丽的假期。

比起观光和购物,千禧一代更喜欢玩到“极致”。

旅行的目的不再局限于观光。文化体验、自然探索和爱好也成了千禧一代的旅行目的。丰富的旅行体验项目满足了千禧一代对旅行体验的极端追求。以airbnb平台区域特色体验项目为例,韩国“偶像实习生”的一天、体验“茶农”生活的杭州茶园之旅、体验硬核“链锯雕刻”的俄勒冈州之旅都成为年轻人的最爱之一。

此外,对于千禧一代的学生来说,“边旅行边上课”已经逐渐成为一种选择,通过国际旅行拓宽他们的视野,增加他们的知识。此外,他们更愿意与当地人交流,参与当地特色体验也是他们深度文化融合旅游不可或缺的项目。

千禧一代愿意更早地向他们的孩子展示世界。

80后和90后千禧一代的父母已经成为亲子旅游市场的主力军。千禧一代的父母中有一半愿意在0-1岁的时候一起旅行,并且愿意让他们的孩子更早接触世界。

从“以儿童为中心”到“促进家庭互动”,千禧一代显然更加关注家庭成员之间的健康关系。他们认为友谊是亲子关系的核心。陪伴孩子在旅途中增加知识和培养情感成为亲子旅游的主要目的。然而,与各种旅行交通工具相比,他们更喜欢自己旅行和带孩子,而且总的旅行时间也更长。

当然,为了增加知识和增强感情,千禧一代的亲家之旅也会在旅途中安排多样化的体验项目。除了传统的游乐园、博物馆、特殊美食和其他传统活动,体验大自然的乡村活动和当地节日也受到千禧一代父母的青睐。他们最喜欢的国内外目的地主要是长江三角洲、珠江三角洲、四川和重庆地区、日本、中国香港、澳门和台湾地区以及东南亚。

注:本文的数据来源是airbnb x cbndata在线调查、airbnb Aibiying、CBNDA消费数据